Votorantim Cimentos reformula estratégias e anuncia nova marca

O projeto de rebranding deu atenção especial à modernização da Votorantim, atribuindo conceitos contemporâneos, plurais e diversificados à tradicional empresa de materiais de construção

04/10/2022 | 16:28 – A Votorantim Cimentos, multinacional especializada em materiais de construção e soluções sustentáveis para o mercado, anunciou que passou por um processo de rebranding (ou seja, de reformulação de estratégias, conceitos, campanhas e prioridades), que atribuiu uma nova identidade à companhia. O intuito era propor diversidade às pessoas, produtos e negócios da empresa, unindo tradição, inovação e olhar para o futuro.

A nova estratégia global une o compromisso com a sustentabilidade por parte da Votorantim com o processo de transformação e de crescimento em diferentes segmentos. A multinacional, que atua em 11 países, passou a oferecer novos métodos aplicáveis nos mercados de construção, agronegócio, gestão de resíduos, economia circular e logística.

“A Votorantim Cimentos está vivendo uma jornada de evolução e de transformação. Redefinimos nossa estratégia, revisitamos nossa cultura, crescemos, expandimos. Essa visão de longo prazo abre novos caminhos e novas áreas de atuação, com o desenvolvimento de produtos e serviços para suprir as necessidades da sociedade. Queremos construir mudanças sem apagar a nossa história. Daí a necessidade de traduzir tudo isso em uma nova marca, que comunique tudo o que fazemos, do solo até o ponto mais alto da cidade”, afirma Geraldo Magella, Gerente Geral Global de Comunicação Corporativa e Gestão de Marca da Votorantim Cimentos.

Com a assinatura da consultora FutureBrand, a Votorantim Cimentos investiu até em novas embalagens e campanha de mídia no mercado brasileiro de cimentos. O “V” da marca ganhou novo grafismo, novas cores, fontes, e, sobretudo, um novo propósito: a representação do movimento rumo ao futuro, da solidez e da flexibilidade da empresa.

“A Votorantim Cimentos acredita no crescimento sustentável por meio de soluções que gerem impacto positivo e se conectem genuinamente com as pessoas. E a chave para o amanhã vem dessa crença”, diz André Matias, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo. “O rebranding coloca a companhia na posição de atender as multiplicidades e os desafios que estão por vir. É a tradição e a força da Votorantim Cimentos com esse foco na inovação e no amanhã”, completa.

E as novidades abrangem as submarcas como um todo — a Votoran, a Cimento Itaú, a Tocantins e a Poty, que também são produtoras de cimento e pertencem ao Grupo Votorantim, ainda receberam novo design, embalagens, layout e paletas de cores. “Fizemos um trabalho muito cuidadoso, com pesquisas qualitativas e testes com público externo e interno. Nosso objetivo é que as novas embalagens reflitam a força das nossas marcas em todas as regiões do Brasil”, afirma Hugo Armelin, diretor de Marketing, Comercial e de Operações de Concreto da Votorantim Cimentos.

As novas embalagens dos cimentos Votoran, Itaú, Poty e Tocantins serão apresentadas ao público em campanha produzida pela agência OMZ, com lançamento nacional em 9 de outubro.

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